Гостем выпуска стала Елена Лучинина — исполнительный директор патентного бюро «Железно». Принимал ее Кемран Тагиров, автор подкаста «To-Biz Бизнес Идеи» — проекта о предпринимательстве и инструментах для запуска и роста собственного дела.
Отправная точка разговора — вопрос, который большинство предпринимателей себе не задает: можно ли потерять бизнес из-за одного названия. Елена объясняет, почему одни компании получают многомиллионные иски, а другие, наоборот, зарабатывают на защите своих брендов, и почему интеллектуальная собственность может стоить дороже оборудования и недвижимости.
В выпуске разбирают реальные судебные кейсы, которые обсуждал весь рынок: споры вокруг названий заведений, требования международных компаний к российским продавцам и конфликты между известными брендами. На этих примерах видно, из чего складываются суммы взысканий и почему к ответственности привлекают не только тех, кто копировал сознательно.
Практическая часть адресована тем, у кого уже есть компания, интернет-магазин, производство, бренд одежды, франшиза или бизнес на Wildberries и Ozon. Обсуждают, как защитить название компании и как устроена процедура регистрации товарного знака, что можно запатентовать, как закрепить за собой дизайн, логотип и упаковку, как самому не стать нарушителем чужих прав и что делать, чтобы не оказаться ответчиком по иску. Отдельная линия — личный бренд и защита активов при масштабировании.
Приятного просмотра!
