Комбинированный товарный знак: как он защищает бизнес и как его зарегистрировать

Комбинированный товарный знак используют для защиты логотипов — брендовых знаков компании. Обычно они состоят из двух элементов— графического и словесного. Это может быть сочетание названия и картинки или только название в оригинальном написании.

Комбинированный знак имеет свои плюсы и минусы, которые мы разберем в статье. А также рассмотрим, что можно защитить с помощью такого знака и как зарегистрировать его в Роспатенте.

Что можно защитить комбинированным знаком

Логотип компании

Слоган и графику

Этикетку или упаковку

Некоторые части логотипа — словесные или графические — могут остаться без защиты. Они считаются неохраняемыми элементами товарного знака, то есть не могут принадлежать исключительно одному лицу.

Плюсы регистрации

Привлечение внимания. Текст и картинка привлекают больше внимания, чем просто слово или фраза. Графика более заметна и легче запоминается.

Защита обоих элементов. Регистрация комбинированного знака позволяет защитить текстовую и графическую части одной заявкой.

Позиционирование бренда. Логотипом можно рассказать аудитории, из какой сферы бренд, что он предлагает, какие у него ценности и характер.

Доработка неохраняемых названий. Если название бренда — неохраняемое слово, которое нельзя зарегистрировать как товарный знак, вы можете сделать его частью логотипа. Так у вас появится шанс на регистрацию, но само слово будет вынесено из-под охраны.

Минусы регистрации

Основной минус — ограничения по использованию. Комбинированный товарный знак нужно использовать только в том виде, в котором он зарегистрирован. Если в будущем решите перерисовать логотип или изменить его часть, регистрируйте новый товарный знак.

Что рискованно менять в логотипе:

менять элементы местами;

менять размер элементов относительно друг друга;

менять цвета;

менять шрифт текста;
использовать элементы по-отдельности — например, только слово или только картинку;
использовать словесный элемент на другом языке.

Незначительные изменения, не меняющие существа знака, использованием признаются — но граница между “незначительным” и “существенным” оценивается в каждом случае отдельно, поэтому безопаснее использовать знак в зарегистрированном виде».

Какой знак выбрать

Ограничения из предыдущего раздела подводят к вопросу: а какой вид знака вообще регистрировать. Вариантов три, и выбор зависит от того, что в вашем бренде несет основную нагрузку.

Словесный знак — если важнее защитить само название. Охраняется слово как таковое, независимо от шрифта, цвета и оформления. Это единственный вариант, при котором вы свободно меняете дизайн, не теряя защиты названия. Подходит, когда название используется в разных начертаниях: на вывеске, в документах, в карточках маркетплейсов, в доменном имени.

Изобразительный знак — если ценность в самостоятельном символе. Охраняется графика без текста: эмблема, пиктограмма, персонаж. Имеет смысл, когда символ узнаваем сам по себе и используется отдельно от названия — на этикетке, в иконке приложения, как элемент упаковки.

Комбинированный знак — если название и графика работают вместе. Охраняется композиция целиком: слово, изображение и их взаимное расположение. Подходит, когда логотип используется как единое целое и дизайн не планируется менять в ближайшие годы.

Когда оправданы две заявки

Если бизнес использует название и логотип и вместе, и по отдельности, одной заявки недостаточно. Комбинированный знак охраняет композицию — но не дает самостоятельной охраны названию: заявив только его, вы рискуете тем, что при смене дизайна защита названия окажется привязанной к устаревшей картинке.

Рабочая связка для большинства компаний: словесный знак на название плюс комбинированный на логотип. Тогда ребрендинг затрагивает только вторую регистрацию, а название остается защищенным непрерывно. Подробнее о том, как распределяются роли между этими двумя знаками, — в следующем разделе.

Разобраться, какой вариант закрывает именно ваши сценарии использования, и подготовить заявки помогает регистрация товарного знака.

Как распределить роли между словесным и комбинированным знаком

Для более полной защиты бренда стоит зарегистрировать и словесный и комбинированный знаки. Их удобно и безопасно использовать по отдельности.

Словесный знак можно разместить на вывеске, использовать для регистрации на Ozon и Wildberries, в адресе сайта, в рекламе и названии странички в соцсетях.
Комбинированный знак можно печатать на упаковках и этикетках, использовать в рекламных баннерах, на сайте, на аватаре в соцсетях, а также включать в фирменный стиль компании и мерч.

Регистрация комбинированного знака: этапы

Выбор классов МКТУ. Определите, для каких видов деятельности вы хотите зарегистрировать знак. Эти виды деятельности собраны в классы МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). Классы с 1 по 34 предназначены для товаров, а с 35 по 45 — для услуг. Например, если вы продаете косметику, вам нужен 3 класс, а если у вас школа иностранных языков, то 41 класс.

Проверка на возможность регистрации. Перед подачей заявки в Роспатент необходимо проверить, есть ли препятствия для регистрации знака. В реестре Роспатента не должно быть похожих знаков или поданных заявок. Бренд также должен соответствовать законодательству России.

Подача заявки и оплата первых пошлин. После проверки подается заявка на регистрацию и оплачиваются первые пошлины. Это необходимо, чтобы Роспатент начал рассматривать заявку.

Экспертиза. Ваша заявка проходит два этапа проверки. Это формальная экспертиза, которая проверяет правильность заполнения документов. Затем экспертиза по существу, которая оценивает уникальность знака и его соответствие российским законам.

Оплата заключительных пошлин и получение свидетельства. Если ваш товарный знак успешно прошел обе экспертизы, вы получите решение о регистрации. После оплаты заключительных пошлин вам выдадут свидетельство на товарный знак.

Более подробно процесс регистрации описан в статье “Как зарегистрировать товарный знак у 2025 году”.

Резюме

Чтобы зарегистрировать комбинированный знак, нужно проверить его уникальность по классам МКТУ, подать заявку, оплатить первые пошлины, ответить на запросы экспертизы, оплатить финальные пошлины и получить свидетельство.

Комбинированный товарный знак обычно состоит из словесной части и графической.

Таким видом знака можно защитить логотип компании, этикетку или упаковку товара.

В состав комбинированного знака могут входить неохраняемые словесные и графические элементы. Это такие слова или фразы, на которые никто не может получить права.

Плюсы регистрации таких товарных знаков, что они привлекают внимание, рассказывают больше о бренде, защищают слово и графику вместе и подходят как вариант доработки для “непроходных знаков”.

Минус регистрации — ограниченность использования. Логотип можно использовать только в том виде, в котором он зарегистрирован. Нельзя менять части местами, изменять их размер или использовать по-отдельности. Менять шрифт и цвета тоже нельзя.