Все, что помогает вашей компании выделиться и стать узнаваемой, нужно защищать от копирования. Например, это название магазина на маркетплейсе, офлайн-вывеска или логотип, которым вы маркируете упаковку. Это все работает на вашу репутацию, узнаваемость и продажи. Значит, если конкурент скопирует ваше незнание и логотип, то украдет вашу репутацию и покупателей.
Чтобы такого не случилось, защитите свой бренд и зарегистрируйте товарный знак. Как это сделать, читайте в актуальной пошаговой инструкции. В ней мы рассказываем об этапах, сроках и подводных камнях для предпринимателей.
Что можно защитить товарным знаком
- название фирмы, продукта или уникальный слоган;
- картинку, этикетку или логотип;
- домен интернет-магазина или сайта услуг;
- личный бренд (фамилию или сочетание имени и фамилии);
- уникальную форму упаковки, бутылки или баночки;
- трехмерное изображение или голограмму;
- цвет, если он прочно ассоциируется с вашим брендом;
- мелодию или короткий видеоролик.
Какие есть ограничения для регистрации
Товарный знак не защищает бренды, в которых есть:
- противоречащие морали или религии слова (Ёшкин кот, Святоша).
- указания на вид деятельности или товара (хлеб, масло), характеристики продукта (сливочный, вкусный);
- хвалебные слова (самый, лучший).
- названия регионов, если они не связаны с происхождением товара (Киров, Москва);
- общепринятые символы ( @, #, !);
- государственные символы и культурные памятники, если нет разрешения от специальных органов (флаг РФ, изображение Московского кремля);
Как зарегистрировать бренд в 2026 году
Чтобы получить права на товарный знак, нужно пройти несколько обязательных этапов. Рассказываем, что именно нужно сделать, чтобы зарегистрировать бренд в Роспатенте.
Подобрать классы МКТУ и проверить шансы знака на регистрацию
Первым делом, определите какие продукты вы продаете сейчас и какие планируете продавать в будущем. Это нужно ,чтобы выбрать подходящие классы в Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Она чем-то напоминает ОКВЭД — товары и услуги в МКТУ тоже разбиты по видам деятельности. Но используется эта система только для регистрации товарных знаков.
Всего в МКТУ 45 классов: с 1 по 34 — товары, а с 35 по 45 — услуги. Если вы предлагаете и товары, и услуги, подбирайте виды деятельности из всех 45 классов.
Часто встречающиеся ошибки при выборе классов МКТУ:
- Пропускать нужные классы, из-за чего бренд будет уязвим и не до конца защищен.
- Неверно подбирать классы, что помешает регистрации или даст бесполезный товарный знак.
- Искать классы только для действующего бизнеса без учета дальнейшего роста. Это ограничит возможности в будущем предлагать другие продукты под брендом.
Проверка знака также проводится по конкретным классам МКТУ, в зависимости от сферы вашей деятельности. На этом этапе оценивают шансы на успешную регистрацию и при необходимости дорабатывают обозначение.
Часто встречающиеся ошибки при проверке знака:
- Искать только по зарегистрированным брендам. При экспертизе Роспатент учитывает не только действующие знаки, но и поданные заявки. А также конкурентов, которые уже используют похожее, но еще не зарегистрированное название.
- Не учитывать основания для отказа. Знак проверяют не только на уникальность, но и на охраноспособность. Охраноспособный знак не противоречит статье 1483 ГК РФ.
- Делать экспресс-проверку в бесплатных онлайн-сервисах. Во-первых, такие сервисы не учитывают поданные заявки: за поиск по ним нужно дополнительно платить. Во-вторых, такая “проверка” — просто выгрузка из базы данных Роспатента. Сравнивать знаки, проверять по основаниям для отказа и оценивать шансы на успех придется самостоятельно. А для этого нужны экспертные знания.
- Использовать результаты спустя несколько месяцев после проверки. Результаты действительны около двух недель. Потом они устареют, и поиск придется проводить заново. Поэтому лучше подать заявку сразу же после проверки.
Сравнительная таблица: способы проверки знака на уникальность
| Самостоятельная проверка | Платный поиск от Роспатента | Проверка в патентном бюро | |
| Стоимость | бесплатно | 4130—47 200 рублей (+НДС) | 0—100 000 рублей |
| Сроки | 10–30 минут | 1 рабочий день — 20 рабочих дней | 1–5 дней |
| Преимущества | — отбросите явно неуникальные вариантов — получите быстрый результат |
— получите выгрузку знаков, которые помешают регистрации | — узнаете точные классы МКТУ — получите бесплатную полноценную проверку с выводами эксперта — получите советы по доработке или обходу препятствий |
| Недостатки | — проверите только по действующим знакам — получите неточные и неполные результаты — придется самому проверять по основаниям для отказа |
— заплатите несколько тысяч за простую выгрузку из базы данных — придется самому проверять по основаниям для отказа — придется самому оценивать шансы и принимать решение |
— придется выбирать среди нескольких десятков подрядчиков |
Предварительная проверка должна быть максимально приближена к экспертному поиску Роспатента. Если она выполнена некачественно, Роспатент откажет в регистрации и не вернет уплаченные пошлины (а это минимум 17 000 рублей). Поэтому безопаснее, чтобы проверку делал профессионал: эксперт патентного бюро или патентный поверенный.
В “Железно” знаки проверяют опытные специалисты под руководством патентного поверенного. Мы создали своё руководство по проверке, основанное на методичке Роспатента. По результатам проверки вы получите отчет и сможете обсудить результаты с экспертом.
Подготовить заявку и подать ее в Роспатент
После успешной проверки бренда можно переходить к подаче заявки в Роспатент. Важно собрать все необходимые документы и правильно их заполнить.
В день подачи заявки вы получите форму 940 — это подтверждение, что Роспатент принял документы. У вас появится приоритет — преимущество перед другими компаниями или ИП, которые будут подавать такие же или похожие заявки, но позднее. Например, если вы подали заявку 10 декабря, а конкурент подал похожую заявку 11 декабря, то ваш знак помешает регистрации его знака.
Подать документы можно разными способами:
- Онлайн: на сайте Федерального института промышленной собственности или через портал “Госуслуги”.
- По почте: на адрес: Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Россия.
- Лично: в пункт приема заявок ФИПС по адресу: Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, с правого торца здания.
- По факсу: по номеру +7 (495) 531-63-18. Оригинал заявки и сопроводительное письмо необходимо отправить в течение месяца после отправки факса.
В 2025 году мы подали 13 321 заявку на регистрацию товарных знаков. Мы оптимизировали подачу заявок так, что от подписания договора с клиентом до приема документов в Роспатенте проходит 24 часа. Оставьте заявку на сайте «Железно» и закрепите за собой приоритет на бренд уже сегодня.
Оплатить первые пошлины
Для того чтобы Роспатент начал работу с заявкой, оплатите первые госпошлины:
- За формальную экспертизу: 4 000 руб. Если классов МКТУ больше 1, придется дополнительно заплатить 1 000 руб.
- за экспертизу по существу: 13 000 руб. Если классов МКТУ больше 1, придется дополнительно заплатить 2 500 руб. И еще плюс 500 руб. – за каждое наименование товара или услуги свыше 10 в перечне товаров и услуг в одном классе.
Итого: минимум 17 000 руб.
Отвечать на запросы и уведомления экспертизы
После уплаты пошлин и подачи заявки Роспатент начинает формальную экспертизу. Ведомство проверяет, все ли документы на месте и правильно ли они заполнены. Если чего-то не хватает или есть ошибки, Роспатент направляет письмо. Срок для исправления неточностей — 3 месяца.
Дальше заявка переходит на следующий этап — экспертизу по существу. Роспатент проверяет, похоже ли обозначение на уже существующие, и есть ли причины для отказа. Если знак проходит проверку, Роспатент принимает решение о регистрации. Иначе — направляет отказ.
В случае отказа знак все равно можно отстоять. Для этого нужно подготовить письмо с доводами в пользу регистрации. Лучше всего с этой задачей справится опытный эксперт, который знает, какие аргументы привести Роспатенту.
Оплатить финальные пошлины
Чтобы Роспатент официально зарегистрировал знак, оплатите финальные госпошлины:
- За регистрацию товарного знака: 18 000 руб. Если классов больше 5, придется дополнительно заплатить 2 000 руб.
- За выдачу бумажного свидетельства: 3 000 руб. (по желанию заявителя).
Итого: минимум 18 000 руб.
Минимальная госпошлина за регистрацию товарного знака в одном классе МКТУ без получения бумажного свидетельства — 35 000 руб.
Как только пошлина поступит в Роспатент, ведомство внесет товарный знак в реестр и направит электронное свидетельство (бумажное — если заплатили дополинтельные пошилны). Свидетельство действует в течение 10 лет. В последний год действия его необходимо продлить знак еще на 10 лет. Это можно делать неограниченное количество раз.
Сроки регистрации товарного знака в 2026 году
На сайте Роспатента срок регистрации товарного знака — 18,5 месяцев. Это действительно небыстрая процедура, но ведомство старается сокращать сроки.
Опыт “Железно” показывает, что процесс можно ускорить до 3–6 месяцев, если работать вместе с экспертом и вовремя оплачивать пошлины. В некоторых случаях наши клиенты получали свидетельство за 2–3 месяца — по обычной процедуре, без переплаты за ускоренную регистрацию.
Резюме
- Официальный срок регистрации — 18,5 месяцев. Его можно сократить до 3–6 месяцев, если обратиться к эксперту и вовремя оплачивать пошлины. Размер пошлин за регистрацию — от 35 000 руб. за один класс МКТУ, если в перечне выбрано не больше 10 позиций.
- Регистрация товарного знака защищает бизнес от кражи названия, логотипа и других фирменных элементов, важных для репутации и продаж.
- Товарным знаком защищают слова, фразы, логотипы, домены, имена и фамилии, уникальные упаковки, цвета, мелодии и другие элементы бренда.
- Не получится зарегистрировать знаки с описанием продуктов, похвалами и названиями регионов. Не пройдут проверку и знаки, противоречащие морали и религии.
- Этапы регистрации товарного знака: выбор классов МКТУ, проверка на уникальность, подача заявки и оплата первых пошлин, ответы на запросы/ уведомления Роспатента и оплата финальных пошлин.
Бесплатно подберем для классы МКТУ и проверим знак на возможность регистрации.
По результатам вы получите официальный отчет.
Статья проверена экспертом
2026 год стал переломным для российского рынка интеллектуальной собственности. Правительство утвердило комплекс изменений, которые радикально меняют подход к регистрации и использованию товарных знаков и патентов. Закон о защите русского языка, декларация о намерении использовать товарный знак, новая система госпошлин за товарный знак и интеграция маркетплейсов с системами Роспатента - разобраться во всех нюансах самому все сложнее. Вот почему помощь патентных поверенных сегодня все чаще является гарантией успешной регистрации бренда.