Один из наших клиентов решил зарегистрировать название своего азиатского ресторана – “ХОТЭЙ”.
Мы провели проверку и выяснили, что бренд не зарегистрируют из-за такого же действующего знака.
Владелец не захотел отказываться от своего названия, ведь ресторан работал уже несколько лет и был хорошо знаком клиентам именно как “ХОТЭЙ”. К тому же, название полностью отражало философию заведения. Хотэй – это бог счастья и благополучия.
Чтобы получить шанс на регистрацию, знак незначительно изменили – “ХОТЭЙ” превратился в “ХОТЭМ”. Клиента такой вариант устроил.
Заявка на регистрацию была подана 27 апреля. Уже через пару месяцев пришел отказ. Мешали сразу четыре действующих бренда:
- ХОТЭМ (комбинированный знак – слово + картинка)
- КОТЭМ
- ХОТЭЙ
- HOTEY
Отказ от названия был крайним вариантом, поэтому клиент решил бороться до конца. А мы начали выстраивать стратегию защиты:
- “КОТЭМ” и “ХОТЭМ” пересекались с брендом клиента в некоторых классах МКТУ. От них клиент отказался легко и без потерь – все нужные виды деятельности были сосредоточены в других классах.
- С брендами HOTEY и “ХОТЭЙ” все оказалось не так просто – потребовалось доказать различие.
Роспатент сравнивает товарные знаки по трем основным признакам:
- фонетическому – звучанию;
- семантическому – значению;
- графическому – внешнему виду.
Доказать фонетическое различие было невозможно – названия звучат практически одинаково. Поэтому упор сделали на значение и внешний вид.
- “ХОТЭМ” — это английская фамилия.
- “ХОТЭЙ” — имя бога счастья. HOTEY – его иноязычное написание.
Разница значений была очевидна. Внешне названия тоже не были одинаковы.
В дополнение мы привели примеры действующих похожих обозначений:
- “Барбадос” и “Барбадог”;
- “Милка” и “Милко”;
- “Макси” и “Максим”.
23 декабря 2021 Роспатент одобрил регистрацию товарного знака. А наш клиент сохранил “счастливое” название ресторана и узнаваемость среди посетителей.
Статья проверена экспертом
Кейс ресторана «ХОТЭМ» показывает, что промедление с регистрацией усложняет защиту даже удачного, узнаваемого названия: заведение годами работало под именем «ХОТЭЙ», но при проверке выяснилось, что оно уже занято — пришлось незначительно изменить бренд, и даже после этого пришел отказ сразу из-за четырех похожих знаков. Отстоять новое название удалось только благодаря тонкому юридическому анализу — доказательству различий по смыслу и внешнему виду там, где звучание совпадало. Вывод: чем раньше бизнес регистрирует название, тем больше шансов сохранить его в исходном виде — если тянуть до момента, когда бренд уже раскручен, доказывать право на него приходится куда сложнее, а иногда единственным выходом становится компромиссное изменение имени.