Клиент хотел назвать мебельный бренд именем человека, которого зовут совсем иначе, — и Роспатент, разумеется, возразил. Рассказываем, как мы доказали, что «Константин Баум» — не живой человек, а придуманный персонаж, и получили регистрацию.
Задача: имя есть, а человека нет
К нам обратился предприниматель, который выбрал для своего бренда звучное имя — Konstantin Baum. Одна деталь: самого клиента зовут вовсе не Константин Баум.
Для Роспатента это стало поводом для предварительного отказа. По закону нельзя зарегистрировать на себя обозначение, которое повторяет имя, фамилию или псевдоним другого человека, — покупатель может решить, что за товаром стоит именно тот, чьё имя он видит на этикетке. Эксперт рассудил так: перед ним имя и фамилия физического лица, а правообладателем хочет стать посторонний человек. Значит, потребителя могут ввести в заблуждение относительно того, кто на самом деле производит товар.
Чтобы снять это возражение, нам нужно было доказать одну вещь: никакого Константина Баума в природе нет — это фантазийный образ, а не конкретная личность. Мы построили доказательство на трёх опорах.
Опора 1. Такого имени почти никто не носит
Первым делом мы проверили, насколько вообще распространено сочетание имени Konstantin и фамилии Baum. Если носителей практически нет, то и «присвоить чужое имя» невозможно — присваивать нечего
Результаты оказались красноречивыми. Поиск по всей базе пользователей «ВКонтакте» выдал лишь пятерых человек с похожим именем и фамилией — исчезающе мало для страны, где живет около 150 миллионов человек.
Проверка по ЕГРЮЛ дала ещё меньше: нашёлся один-единственный предприниматель с таким именем, да и тот прекратил деятельность двумя годами ранее.
Вывод напрашивался сам собой: ни распространенным русским, ни узнаваемым иностранным именем в российском восприятии «Константин Баум» не является.
Опора 2. Смысл имени сам выдает выдумку
Дальше в дело пошла лингвистика — и здесь помогла товарная категория. Клиент регистрировал бренд для товаров 20-го класса МКТУ, то есть для мебели. А слово «Baum» — не случайный набор букв, а вполне реальное немецкое слово, которое переводится как «дерево».
Получается, что Konstantin Baum буквально читается как «Константин Дерево», а образно — «деревянный Константин». У среднего потребителя это вызывает ассоциацию не с реальным основателем компании, а со сказочным персонажем — чем-то вроде Буратино или Пиноккио. А деревянного человечка из сказки никто не примет за живого производителя мебели. Риск введения в заблуждение снимается сам собой.
Более того, образ идеально ложится на продукт: мебель испокон веков делают из дерева. То есть перед нами не попытка спрятаться за чужим именем, а осознанный маркетинговый ход — запоминающееся имя, тематически связанное с товаром.
Опора 3. Роспатент уже так делал
Третий аргумент — из практики самого ведомства. Мы подобрали примеры товарных знаков, которые представляют собой имена и фамилии, но зарегистрированы на людей с совершенно другими именами:
- Александр Шепс;
- Виктория Райдос;
- Роберт Норман;
- Джон Риддик.
Все они благополучно прошли регистрацию на заявителей, которых зовут иначе. То есть Роспатент уже признавал такой подход допустимым — оставалось лишь применить эту логику к нашему кейсу.
Результат
Три довода вместе убедили экспертизу: имя редкое, по смыслу оно считывается как фантазийный образ, а практика регистрации подобных обозначений давно сложилась. Роспатент снял возражение и дал добро — товарный знак Konstantin Baum зарегистрирован на нашего клиента.
Что здесь важно для бизнеса
Предварительный отказ не равен окончательному. Ведомство лишь высказывает сомнение, и на него можно ответить по существу. Многие заявители опускают руки на этом этапе напрасно.
Бренд на вымышленном имени или псевдониме зарегистрировать можно — если убедительно показать, что за обозначением не стоит конкретный реальный человек. Здесь работают три инструмента: статистика распространенности имени, лингвистический разбор его значения и ссылки на уже состоявшиеся регистрации.
Контекст товара — ваш союзник. «Деревянный» персонаж для мебели не просто снимает претензию экспертизы, но и делает бренд цельным и запоминающимся. Хорошее имя решает сразу две задачи — юридическую и маркетинговую.
Получили похожий отказ?
Если Роспатент отклонил вашу заявку из-за того, что в названии он увидел чье-то имя, псевдоним или фамилию, — это ещё не конец истории. Такие отказы регулярно снимаются грамотно выстроенной аргументацией.
Специалисты патентного бюро «Железно» проведут анализ вашего обозначения, оценят шансы и подготовят ответ на предварительный отказ. Оставьте заявку на бесплатную проверку бренда — подскажем, как превратить сомнение экспертизы в положительное решение.
