В условиях жесткой конкуренции эпатажный нейминг становится инструментом быстрого захвата внимания — то, на что бизнесу с обычным названием требуются годы и миллионные бюджеты, скандальное имя может принести за считанные дни.
Однако нередко в этом случае происходит конфликт между творчеством и моралью, правом на интеллектуальную собственность и нормами закона.
Что запрещает закон
Согласно ст. ГК РФ 1483, в качестве товарного знака не могут быть зарегистрированы обозначения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали. Под эту категорию попадают бранная лексика, эвфемизмы, жаргонизмы и двусмысленные обозначения с элементами неэтичного или непристойного содержания.
Пример: Роспатент отказал в регистрации товарного знака интернет-магазина нижнего белья Cicipici.
Еще один пример. Предприниматель не смог зарегистрировать комбинированный товарный знак с изображением православного храма и словосочетанием “Пасхальное вино”. Такое обозначение способно оскорбить чувства верующих.
Отсутствие четких критериев
Проблема в том, что закон не дает четких критериев, а лишь примерный перечень признаков для отказа. В результате регулирующие органы трактуют формулировки вольно, какие-то знаки пропускают, а какие-то нет.
Так, был зарегистрирован и просуществовал все 10 лет товарный знак лидера группы “Ленинград” Сергея Шнурова. Он представлял собой корону, в которой усматривалось и другое изображение.
Провокационные названия: у кого есть шанс на регистрацию
Роспатент отказал предпринимателю в регистрации товарного знака “ЛАВЕШКА”/”LAVESHKA”, означающий на сленге “лаве” – деньги. Но правообладатель обратился в Суд по интеллектуальным правам, и тот его поддержал. Жаргонные или сленговые слова сами по себе не несут негативного смыслового значения. Обозначение “ЛАВЕШКА” не имеет оскорбительного характера по отношению к государственному строю, не порождает какого-либо неуважения к национальной денежной системе. Так что знак еще поборется за регистрацию.
Похожий пример с брендом “Шмотки”. Изначально заявителю было отказано в регистрации. Роспатент посчитал, что слово относится к уголовному жаргону “забить (загнать, спустить, толкнуть) шмотки”, что означает продать краденые вещи. Но СИП с доводами не согласился, указав что само по себе слово “шмотки” не имеет бранного характера и негативного смысла, носит шутливый (иронический) характер. Просторечная, пренебрежительная лексика допустима в товарном знаке, если не вредит общественным интересам.
Провокационные названия: что точно не пройдет?
Практика показывает, что меньше всего шансов на регистрацию у бранных слов. Даже если они стилизованы, но завуалированная информация хорошо считывается.
Так произошло с брендом автомойки Yadrena Wash. Роспатент посчитал, что название воспринимается как фразеологизм из бранной лексики. СИП поддержал это решение. Несмотря на замену части выражения английским словом wash (мыть), потребители воспринимают его как хорошо известное ругательство.
Еще один характерный пример — попытка зарегистрировать слова и выражения, ассоциирующиеся со смертью, страданиями и болезненными состояниями. Так предпринимателю отказали в регистрации товарного знака «Трамвай смерти» для категории игрушек. Тут прямое нарушение принципов гуманности. И то, что товар пытались зарегистрировать в “детской” категории, тоже сыграло свою роль.
Риск оспаривания регистрации
Как мы видим, в судебной практике нет абсолютного запрета на регистрацию товарных знаков с некоторой степенью скандальности и провокационности. Но на определенные темы фильтр весьма строгий.
Важно понимать, что если вы регистрируете спорный с моральной точки зрения товарный знак, всегда есть риск судебных разбирательств.
Пример. Создатели службы доставки суши и роллов «ЁбиДоЁби» уверяют, что в основе их названия перевод с японского: «День недели — суббота». Тем не менее они явно эксплуатируют далекие от принципов морали ассоциации в названиях своих сетов: «Куни ли», «Бич», «Сисяке»… Роспатент ожидаемо отказал в регистрации бренда в связи с противоречием общественным интересам. Суд по интеллектуальным правам это решение поддержал. Компания продолжила вести деятельность без товарного знака. Тогда к делу подключилась антимонопольная служба. «Ёбидоёби» обязали сменить имя. Теперь оно звучит как «Суши с приставкой суши». Но речь идет лишь о юридическом названии компании, поскольку судебные разбирательства касались именно юрлица. Само название бренда осталось прежним.
Что поможет в регистрации скандального названия
Если вы хотите рискнуть, то будьте готовы доказывать Роспатенту и судам, что ваш бренд не нарушает общественных интересов. В этом помогут три инструмента:
- словари и справочники. Благодаря им удается установить общепринятое значение слова или словосочетания в русском языке и других языковых культурах;
- социологические исследования, которые отражают мнение реальных потребителей о знаке. Часто опросы показывают, что люди не видят в обозначении ничего аморального;
- лингвистическая экспертиза, которая дает профессиональное мнение о значении и эмоциональной окраске обозначения. Эксперты могут подтвердить, что слово не нарушает нормы морали. Исследование может отнести обозначение к разговорной и просторечной лексике, которая в отличие от брани и мата допустима.
Отстоять регистрацию провокационного товарного знака самому — дело сложное. Лучше обратиться за помощью к экспертам. Они помогут грамотно ответить на возражения Роспатента и получить заветное свидетельство.
Резюме
- Провокационный нейминг — это всегда риск. С одной стороны, эпатажное название может обеспечить быстрый старт и узнаваемость. С другой — отказ в регистрации означает потерю времени, денег и необходимость ребрендинга.
- Важно помнить: даже если удастся зарегистрировать спорное обозначение, это не гарантирует отсутствие проблем в будущем. Общественные организации могут инициировать проверки, конкуренты — подавать возражения.
- Оптимальная стратегия — найти баланс между креативностью и соблюдением этических норм. Яркое, запоминающееся название можно создать и без переходa грани дозволенного.
- Если все же хочется эпатажа — будьте готовы отстаивать свою позицию с привлечением профессионалов и убедительной доказательной базы.
Получите бесплатную консультацию специалиста по товарным знакам.
Беремся даже за самые сложные случаи!
Ошибка: Контактная форма не найдена.
