Большинство компаний регистрирует логотип целиком — картинку вместе с названием одной заявкой. Это дешевле и выглядит логично: защитили все сразу. Проблема вскрывается при первом же обновлении фирменного стиля. Дизайнер меняет шрифт и перерисовывает эмблему — и охрана, привязанная к старой композиции, начинает работать вхолостую, хотя название осталось прежним.
Разбираем, что именно охраняет каждый вид знака, в каких случаях одной заявки достаточно, а когда бывает оправдана регистрация логотипа отдельно от названия.
Что охраняет каждый вид товарного знака
По ст. 1482 ГК РФ в качестве товарных знаков регистрируются словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения и их комбинации. На практике для бренда чаще всего актуальны три варианта.
| Вид знака | Что охраняется | Что это дает |
| Словесный | слово или словосочетание как таковое | название защищено в любом шрифте, цвете и оформлении (с оговоркой: если вы выберете фантазийный шрифт, то на него может распространяться авторское право) |
| Изобразительный | графика без текста: эмблема, пиктограмма, персонаж | символ защищен сам по себе, в том числе отдельно от названия |
| Комбинированный | композиция целиком: слово, изображение и их взаимное расположение | защищен конкретный логотип в том виде, в котором он зарегистрирован |
Ключевое различие — в объеме. Словесный знак не привязан к оформлению: вы меняете шрифт, цвет, начертание — охрана названия остается. Комбинированный знак защищает конкретную композицию, и его объем ограничен именно ею.
Подробнее о том, как устроен третий вариант, — в материале «Комбинированный товарный знак: как он защищает бизнес и как его зарегистрировать».
Почему комбинированный знак не защищает название и логотип по отдельности
Это главное недоразумение вокруг темы. Кажется: раз в логотипе есть название, значит оно защищено. Но комбинированный знак охраняется как единое обозначение. При споре сравнивают не отдельные его элементы, а композицию с композицией. Из этого следуют три практических последствия.
Смена дизайна ослабляет охрану. Использовать комбинированный знак нужно в том виде, в котором он зарегистрирован. Незначительные изменения, не меняющие существа обозначения, использованием признаются (п. 2 ст. 1486 ГК РФ), но перерисованная эмблема, другая композиция или замена шрифта или фона на принципиально иной — это уже другое обозначение. Название при этом остается без самостоятельной защиты.
Словесный элемент может оказаться неохраняемым. Если название описательное — указывает на вид товара, его свойства или место производства, — экспертиза может включить его в комбинированный знак как неохраняемый элемент (п. 1 ст. 1483 ГК РФ). Регистрация будет получена, но исключительного права именно на слово у вас не возникнет.
Использование элементов по отдельности — зона риска. Если на вывеске стоит только название, в приложении — только иконка, а вместе они встречаются лишь на упаковке, то доказывать использование комбинированного знака сложнее. При споре о досрочном прекращении охраны по неиспользованию это может стать проблемой.
Когда достаточно одной заявки
Две заявки — не универсальное правило. Одной комбинированной регистрации обычно хватает, если:
- логотип используется только целиком, во всех каналах одинаково;
- дизайн устоявшийся и менять его не планируется;
- название само по себе слабое — описательное или состоящее из общеупотребительных слов, и получить на него самостоятельную охрану вряд ли получится;
- бюджет ограничен, и приоритет — зафиксировать хоть что-то до конкурентов.
В последнем случае разумная стратегия — подать комбинированный знак сейчас, а словесный добавить позже, когда появятся средства. Но учитывайте: приоритет у второй заявки будет свой, более поздний.
Когда нужна регистрация логотипа отдельно от названия
Две заявки оправданы в следующих сценариях.
Название и графика используются по отдельности
Самый частый случай. На вывеске и в документах — название текстом. В иконке приложения, на бирке, в качестве водяного знака — только символ. В карточках маркетплейсов — название в заголовке, эмблема на фото товара. Если элементы живут самостоятельной жизнью, каждый из них стоит защитить отдельно.
Планируется обновление фирменного стиля
Ребрендинг раз в три-пять лет — норма для потребительских брендов. Словесный знак переживает любую смену дизайна: меняется только изобразительная или комбинированная регистрация, название остается защищенным непрерывно, с первоначальной датой приоритета.
Символ узнаваем сам по себе
Если эмблема работает как самостоятельный знак — ее узнают без подписи, она используется как паттерн на упаковке, как элемент интерьера, как иконка, — изобразительная регистрация дает то, чего не дает комбинированная: право запрещать использование именно этого символа, в любом окружении.
Бренд выходит на маркетплейсы
Площадки проверяют права по названию: в карточке товара бренд указывается текстом. Словесный знак здесь работает напрямую, комбинированный — с оговорками, поскольку в поле «бренд» изображение не поставишь, но его можно загрузить в логотип магазина.
Планируется франшиза или лицензирование
По лицензионному договору передается право использования конкретного знака. Если у вас две регистрации, вы гибко управляете объемом: можете передать право на название без графики, на графику без названия или на оба знака.
Сколько стоят две заявки вместо одной
Пошлины считаются по каждой заявке отдельно. С 4 октября 2025 года (постановление Правительства РФ № 1459 от 23.09.2025) размеры такие:
| Этап | Размер |
| Формальная экспертиза | 4 000 ₽ за один класс + 1 000 ₽ за каждый класс свыше первого |
| Экспертиза по существу | 13 000 ₽ за один класс + 2 500 ₽ за дополнительный класс + 500 ₽ за каждую позицию свыше 10 в классе |
| Регистрация и электронное свидетельство | 18 000 ₽ за первые пять классов + 2 000 ₽ за каждый класс свыше пяти |
Для одного класса МКТУ и перечня до десяти позиций: одна заявка — 35 000 ₽, две заявки — 70 000 ₽.
Сравните ее с альтернативой. Повторная регистрация после ребрендинга — это те же 35 000 ₽ пошлин, но еще год ожидания и новая дата приоритета, в течение которой название формально не защищено в нужном объеме.
Как подать две заявки: порядок действий
- Проверьте оба обозначения по реестрам. Проверка делается раздельно: название и графика могут иметь разные противопоставления. Свободное название не гарантирует, что свободен символ, и наоборот. Искать нужно и среди поданных заявок — они не отображаются как действующие знаки, но блокируют регистрацию.
- Определите перечень МКТУ. Он может совпадать для обеих заявок, а может различаться: например, название регистрируется шире, поскольку под ним планируется развитие смежных направлений, а графика — только под основной товар.
- Подавайте обе заявки одновременно. Так у них будет одна дата приоритета. Разрыв в несколько месяцев создает окно, в котором конкурент может увидеть вашу словесную заявку и подать на регистрацию изображение. А если подать два знака одновременно, таких рисков не будет.
- Подготовьте изображение для изобразительной заявки. Символ подается без текста. Если в исходном логотипе графика и надпись связаны композиционно, потребуется отдельный файл только с изобразительной частью.
- Отвечайте на уведомления по каждой заявке отдельно. Экспертиза идет независимо: по одной заявке может прийти уведомление с противопоставлением, по другой — решение о регистрации.
Как строится такой ответ, показывает разбор критериев сходства в материале «Сходные до степени смешения товарные знаки».
Права на сам логотип: что проверить до подачи
Заявку на изобразительный знак подает правообладатель, а права на рисунок по умолчанию принадлежат его автору.
Если логотип рисовал сторонний дизайнер или фрилансер, проверьте договор. Исключительное право переходит к заказчику только тогда, когда это прямо предусмотрено договором авторского заказа или договором об отчуждении исключительного права. Устная договоренность и оплата счета сами по себе права не передают.
Почему это важно на этапе регистрации: по п. 9 ст. 1483 ГК РФ не регистрируется обозначение, тождественное произведению, известному в России, без согласия правообладателя. Если дизайнер сохранил права, он может возразить против регистрации, а впоследствии — предъявить претензию за использование.
Что стоит сделать:
- проверить, есть ли в договоре с дизайнером пункт об отчуждении исключительного права в полном объеме;
- если договора нет — оформить его задним числом не получится, но можно заключить договор об отчуждении исключительного права сейчас.
Для работников действует иное правило: логотип, созданный штатным дизайнером в рамках трудовых обязанностей, — служебное произведение, и исключительное право по общему правилу принадлежит работодателю. Но и здесь нужны документы: служебное задание и подтверждение того, что работа выполнялась в рамках обязанностей.
Частые ошибки
Регистрируют только логотип, потому что «в нем и так есть название». Самая распространенная ошибка. Объем охраны словесного знака и комбинированного отличаются.
Регистрируют только название, когда ценность в символе. Обратная ситуация. Если эмблема узнаваема сама по себе, словесная регистрация не помешает конкуренту использовать похожий символ с другим названием.
Подают вторую заявку через год. Разрыв создает окно, в котором конкурент может увидеть вашу словесную заявку и подать на регистрацию изображение. А если подать два знака одновременно, таких рисков не будет.
Берут для изобразительной заявки картинку с текстом. Это уже комбинированное обозначение. Для изобразительного знака нужен файл только с графикой.
Не проверяют права на рисунок. Логотип от фрилансера без договора об отчуждении — мина замедленного действия, которая срабатывает на этапе экспертизы или при первом же споре.
Регистрируют разные элементы на разные лица. Название на ИП основателя, логотип на ООО — так бывает после того, как заявки подавались в разное время. При передаче бизнеса, привлечении инвестора или оформлении франшизы это создает лишние сложности.
Что это означает для бизнеса
Определите, как элементы бренда живут в реальности. Выпишите каналы: вывеска, упаковка, сайт, карточки маркетплейсов, соцсети, приложение, документы. Отметьте, где используется название текстом, где графика без текста, где все вместе. Если хотя бы два канала используют элементы по отдельности — это аргумент за две заявки.
Оцените горизонт дизайна. Если фирменный стиль обновлялся за последние пять лет или обновление уже обсуждается, словесная регистрация становится не опцией, а необходимостью.
Считайте не стоимость двух заявок, а стоимость повторной регистрации. 35 000 ₽ разницы против тех же 35 000 ₽ плюс год ожидания и новый приоритет — арифметика обычно склоняется в пользу двух заявок сразу.
Проверьте договор с дизайнером до подачи. Это бесплатно и занимает десять минут, а отсутствие пункта об отчуждении исключительного права способно остановить регистрацию.
Подавайте заявки на одно лицо. Название и логотип должны принадлежать одному правообладателю — иначе управление правами усложняется при любой сделке.
Не откладывайте вторую заявку «на потом». Если сейчас бюджет позволяет только одну, зафиксируйте более уязвимый элемент. Как правило, это название: логотип вы контролируете сами, а название легче занять.
Частые вопросы
Можно ли зарегистрировать логотип отдельно от названия?
Да. Логотип без текстовой части регистрируется как изобразительный товарный знак, название — как словесный. Это две самостоятельные заявки, каждая со своими пошлинами и своей экспертизой. Подавать их можно одновременно или по отдельности.
Нужны ли две заявки, если название уже входит в логотип?
Зависит от того, как вы используете бренд. Комбинированный знак охраняет композицию целиком и не дает самостоятельной охраны названию. При смене дизайна если есть желание сохранить дату приоритета, придется поддерживать в силе и более ранний знак и оплачивать пошлины за его продление. Если логотип используется только целиком и меняться не будет, одной заявки может хватить.
Сколько стоит зарегистрировать название и логотип двумя заявками?
Пошлины считаются по каждой заявке отдельно. Для одного класса МКТУ с перечнем до десяти позиций это 35 000 ₽ за заявку, то есть 70 000 ₽ за две. Суммы указаны по состоянию на сентябрь 2026 года, их стоит сверять на дату подачи.
Что лучше зарегистрировать первым, если бюджет на одну заявку?
Чаще рекомендуют начать со словесного знака: на название выше конкуренция и его застолбить первым важнее. А логотип останется в вашем распоряжении и может быть зарегистрирован позже. Но выбор зависит от того, что в вашем бренде несет основную узнаваемость, — если это символ, приоритет может быть другим.
Можно ли объединить название и логотип в одной заявке?
Да, это и есть комбинированный товарный знак. Он охраняет композицию как единое обозначение. Экономия на пошлинах реальна, ограничение объема охраны — тоже.
Кому принадлежат права на логотип, который нарисовал фрилансер?
По умолчанию — автору. Исключительное право переходит к заказчику, если это предусмотрено договором авторского заказа или договором об отчуждении исключительного права. Оплата работы сама по себе передачей прав не является, поэтому договор стоит проверить до подачи заявки.
Обязательно ли подавать обе заявки в один день?
Не обязательно, но желательно. Одновременная подача дает обеим заявкам одну дату приоритета. При разрыве во времени между вашими заявками может вклиниться чужая с более ранним приоритетом на сходное обозначение.
Может ли экспертиза отказать по одной заявке и зарегистрировать другую?
Да, это обычная ситуация. Заявки рассматриваются независимо: у названия и у графики разные противопоставления. Отказ по одной не влияет на судьбу второй, а уведомление с противопоставлением по любой из них можно отработать мотивированным ответом.
Статья проверена экспертом
Комбинированный товарный знак защищает композицию целиком. Он дает защиту и графике, и названию, но по отдельности их использовать не получится. Из-за этого при смене фирменного стиля защита названия остается привязанной к устаревшему изображению. Чтобы сохранить приоритет, придется тратиться на пошлины за поддержание старого варианта в силе. Описательное название внутри логотипа может оказаться неохраняемым элементом, а использование элементов по отдельности осложняет доказывание использования знака. Регистрация логотипа отдельно от названия оправдана, когда элементы бренда живут самостоятельно – название на вывеске и в карточках маркетплейсов, символ в иконке и на упаковке. Еще один повод – обновление дизайна вероятно в ближайшие годы или когда планируется франшиза. Цена решения — вторая пошлина, 35 000 ₽ при одном классе МКТУ и перечне до десяти позиций. Подавать обе заявки лучше одновременно, чтобы приоритет совпал, а до подачи — проверить, перешло ли к вам исключительное право на сам рисунок от дизайнера: без договора об отчуждении логотип остается чужим произведением.